Молокія вдруге поспіль відзначили на міжнародному дегустаційному конкурсі Favorite Food&Drinks 2026 – цього разу одразу за п’ять продуктів.
Золото отримали три йогурти з квітково-фруктової серії – «Груша-Мальва», «Персик-Жасмин» і «Суниця-Троянда», а також білий йогурт із карамельним попкорном і айран із паприкою та чилі.
Для компанії це не перша відзнака: у 2025 році «Молокія» вже перемагала на цьому ж конкурсі.
Як і раніше, оцінювання відбувалося у форматі сліпої дегустації. Журі не знало, чию продукцію тестує – орієнтувалися виключно на смак, аромат і текстуру.
Саме тому такі нагороди в індустрії зазвичай вважають показовими: вони менше про маркетинг і більше про сам продукт.
Частина нагороджених позицій – із квітково-фруктової лінійки, яку компанія вивела на ринок торік. Для українського сегмента це досі не найочевидніша категорія: поєднання молочних продуктів із квітковими нотами – радше виняток, ніж правило.
Водночас запуск виявився вдалим не лише з точки зору іміджу. За даними компанії, нові йогурти вже у перші місяці обігнали класичні фруктові SKU за продажами.
«У 2025 році ми зробили сміливий крок і запустили лінійку квітково-фруктових йогуртів у колаборації з мисткинею Ліліт Саркісян. Уже на третій місяць вони перевищили продажі всіх фруктових SKU в нашому портфелі. Це показало, що споживач готовий до нових смаків і емоційного досвіду», – каже менеджер категорії Ірина Сидор.
Історія з квітково-фруктовими смаками – ще один сигнал про зміну поведінки споживача.
Якщо раніше ключовими були звичні смаки й ціна, то зараз дедалі більше працює фактор новизни та емоції.
У цьому сенсі кейс «Молокії» показовий: нестандартний продукт, підсилений дизайном і правильною комунікацією, може швидко вийти за межі нішевості.
Довідка
Favorite Food&Drinks – міжнародний конкурс, де продукти оцінюють «наосліп» профільні
експерти. Золото отримують зразки з найвищими балами за органолептичними
характеристиками.
